2025年12月2日 | 梅花数据 编制
电动自行车新国标 舆论分析与应对建议
深度解析"史上最严新国标"落地后的市场震荡、舆论分化与企业破局之道
执行摘要：
短期阵痛，长期利好
新国标（GB 17761-2024）于2025年12月1日全面落地。虽然短期内面临舆论分化、市场混乱、产业链瓶颈等挑战，但长期来看，新国标将推动行业向更安全、更规范的方向发展。
舆论呈现55%支持与45%质疑的明显分化
新标车价格普遍上涨300-800元，引发消费者不满
产业链面临原材料短缺和3C认证拥堵双重压力
头部企业采取'先清库存后推新车'的保守策略
55%
支持新国标安全升级
+800元
新标车最高涨幅
3.8亿
中国社会保有量
90%
3C认证拥堵程度
舆论态势深度分析
消费者态度呈现明显的二元分化，价格与速度成为最大争议点
消费者态度分布
基于社交媒体与论坛数据分析
消费者关注焦点排序
价格上升与速度限制是核心痛点
舆情传播关键节点
2025年11月1日 - 11月15日
政策发布期：恐慌与观望
新国标细则公布，消费者对"强制报废"和"禁止上路"产生误解，引发第一波恐慌性讨论。搜索指数达到峰值。
2025年11月16日 - 11月30日
实施倒计时：抢购与甩卖
各地出现旧标车"清仓甩卖"潮，消费者抢购旧标车，舆论焦点转向"性价比"和"最后的机会"。
2025年12月1日至今
正式落地期：吐槽与适应
新国标正式实施，首批新车上市。舆论集中在"价格太贵"、"速度太慢"和"续航缩水"等实际使用体验上。
公关应对与落地执行方案
针对当前舆情态势，建议采取"价值重塑、主动沟通、形象升级"三大策略
强化安全价值主张
将舆论焦点从"限制"转移到"保护"。强调新国标在防火、防爆、防篡改方面的安全升级。
落地执行
- • 发布《旧标车安全隐患白皮书》
- • 制作"安全账单"海报，对比事故成本
主动回应消费者关切
不回避价格和速度问题，通过透明沟通建立信任。解释成本上涨原因，提供置换补贴方案。
落地执行
- • 开展"高管面对面"直播答疑活动
- • 推出"以旧换新"专项补贴计划
塑造行业领导者形象
展现头部企业的责任担当，引领行业合规发展。参与标准制定，推动技术创新。
落地执行
- • 发起"安全骑行挑战"公益活动
- • 联合媒体发布行业合规倡议书
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