新闻写作和公关写作有哪些不同

乔丹·法博维茨

2022 年 1 月 11 日 | 03:25:44

本文摘自“Public Relations Today”  由梅花数据翻译

在踏入公关领域之前，我想成为一名记者。更确切地说，成为一名体育记者。大学期间我所读的是新闻专业，大部分写作经验都是基于新闻报道的角度出发。当时无论是课堂写作，还是为校报撰稿，亦或是个人博客，我要做的就是采访对象，记录真实的谈话内容并报道出来。进入公关领域后，我很快发现，尽管公关写作和新闻写作在某些方面很相似，但仍有许多方面是截然不同的。

跨领域的公关人需要迅速适应两者的不同。以下是本人关于公关写作与记者写作的一些不同之处，以及如何让公关更好发挥作用的分享，希望对读者能有所帮助。

你在写什么?

由于新闻写作旨在报道事实，因此大多数情况下，新闻写作是直截了当的。通常你会应用一些论据以作支撑，但核心仍然是在呈现事实真相。

在公关领域，我们需要站在客户立场来宣传他们的品牌或产品，这在主观上存在更多的发挥空间。

在新闻界，报道一家公司“自豪地宣布”某件事情是一大禁忌，除非是在引用他人原话。

而在公共关系领域，作者的新闻稿则经常会加入客户高管的话(在获得许可的情况下)。

如果你是一位有着新闻背景的公关从业者，你需要对文章做一番调整。笔者建议你可以仔细通读自己的新闻稿，并与随后发出的新闻文章进行比较，以了解二者的差异。

例如，将苹果宣布扩大自助维修范围的官方新闻稿与“the Verge”网站的报道进行比较，我们可以发现，苹果的声明相当详细，而“the Verge”的报道中则包含了一些质疑，它不光对苹果的动机进行了猜测，还提供了更多细节和后续信息。报道中以正面内容为主，但也包括些许批评。最初的新闻稿只提供了事件的基本信息，而“the Verge”则充实成一个更显真实的报道，包含正反两方面的信息。

你在为谁发声？

公关写作与新闻报道的另一个主要区别是公关写作更加多样化。我们的工作不仅包括写新闻稿，还包括向记者投稿，撰写博客文章、专栏文章等等。

记者的立场通常是中立的，虽然文章的最终倾向还是取决于媒体立场。但在公关领域，我们处于客户立场，为客户发声，这尤其适用于署名文章。我们会代入客户主管的视角，写一篇文章以他们的方式宣传他们的观点。

客户是你的编辑

新闻工作往往非常简单——你写点东西，然后发给编辑，他们可能会在最后定稿前做些修改。

但在公关领域，无论是内部客户还是外部客户，他们都是你的编辑。他们会确保呈现的内容能够代表他们的品牌，并准确地表达想要传递的信息。

还有一个值得思考的问题是关于报道方向，只要编辑并不十分严格，记者通常在报道角度上享有一定的自由。然而在公关领域中，我们的自由是有限的。我们的主要目标是按照既定的指导方针，代表客户公司宣传他们的品牌、传递品牌的信息。

我们或许有一个自以为很好的点子用作传播推广，但是如果它与客户品牌战略相悖，那就不会是一个好主意。尽管如此，我们仍可以在信息传播的框架内保持创造性，只不过这需要额外的研究、努力和创造力。

公关写作应保持简单

某些类型的记者，比如专题报道记者，可能会在他们的写作中使用有趣的词汇、富有人情味的例子，或者精心的描述来吸引读者的眼球。但在公关领域，我们更可能通过博客文章、评论或视频等投稿内容来实现这一点。公关作者希望新闻稿尽可能简单明了，他们不需要任何可能分散重点的时髦词。所以你必须在写作中，明确表达出你所要表达的内容，然后就停笔。

以记者的身份写作，还是向记者投稿

新闻稿是媒体文章的基础，这使得新闻写作在某些方面与公关写作很类似。但我们公关最常用的写作方式之一，就是向记者投稿。投稿是公关工作的一个主要方面，当我们向不同的记者投稿时，我们会采取不同的风格。尽管风格各异，但精髓都在于简短、有力、直奔主题。就像记者用一个吸引人的标题吸引读者一样，我们的目标是用一个吸引眼球的主题来吸引记者。你要记住，记者们每天都会收到数百份投稿，我们要尽一切可能脱颖而出吸引他们的眼球。

虽然新闻和公关是相互联系的，而且两者的写作方式看起来可能很相似，但仍有许多细微差别，这些差别可能会使二者之间的过渡比预期更费时费力。

这里提供有一个对公关人员有帮助的练习。 回顾一下你在公关领域中写的第一篇文章，看看是否有修改的余地。再比较一下过去和现在的文章，相信你能从中有所收获。让文案“休息”一天，然后用全新的眼光审视它，你总能找到改良它的途径。其实我们只要稍微转换一下视角就能够获益良多。