首届中国国际消费品博览会传播影响力简报

首届中国国际消费品博览会已于5月10日在海南国际会展中心顺利闭幕。此次展会是海南自贸港建设总体方案中提出的,全国首个以消费精品为主题的国家级展会。梅花数据对本次展会的媒体传播情况制作了简报,以供大家参考分析。
梅花数据mohodata 发布于 2021年05月13日 16:43

首届中国国际消费品博览会已于5月10日在海南国际会展中心顺利闭幕。此次展会是海南自贸港建设总体方案中提出的,全国首个以消费精品为主题的国家级展会。梅花数据对本次展会的媒体传播情况制作了简报,以供大家参考分析。


展会介绍

 2020年6月1日,中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》,《方案》提出举办中国国际消费品博览会,境外展品在展期内进口和销售享受免税政策。

首届中国国际消费品博览会将于2021年5月7日至10日在海南国际会展中心举办,本届消博会以“开放中国,海南先行”为主题,围绕建设海南国际旅游消费中心定位,集聚全球消费领域资源,打造国际消费精品全球展示交易平台。

博览会规划面积8万平方米,分为时尚生活展区、珠宝钻石展区、旅居生活展区、高端食品保健品展区、综合服务展区、各省市自治区展区,邀请全球知名消费品品牌参与博览会,打造多业态、多品类高端的交易平台。


海南国际经济发展局局长韩圣健介绍,本届消博会共吸引来自70个国家和地区(含中国)的1505家企业、2628个消费精品品牌参展。海口市举办了游艇展,吸引超过50个境内外知名品牌100余艘帆船游艇参展。瑞士担任首届消博会主宾国,瑞士国家馆将展出26家瑞士企业及品牌的最新产品和服务。

瑞士、阿联酋、印度尼西亚、法国等21个国家近50位使节到会观展参会。全国各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团和宁波、深圳、大连、厦门、青岛计划单列市政府负责人率团参会。各类采购商和专业观众数量超过3万人,进场观众超过24万人次。共有160多家境内外媒体、近千名记者现场参会。各方嘉宾踊跃参会,到会企业、客商、人员超过预期。

首届消博会期间设立的精品直播间,观看人数达1600多万,总引导成交额6800万元,总引导成交件数超过96万件。京东、考拉、洋葱、全球精品(海口)免税城等大型跨境电商平台纷纷在消博会现场举办专场活动,连接全球知名品牌。


此外,据初步统计,超过80%参展企业参加第二届消博会意向明确,包括欧莱雅、资生堂、泰佩斯琦、戴比尔斯、周大福、周生生、毕马威、安永、爱尔兰商会等企业和机构。各省市自治区展团都表示,希望明年能够继续组团参展。

展会传播分析

据梅花数据舆情监测,5月1日至5月12日,消博会总声量为387907,声量传播走势图如下图所示。从图上看出,主要声量来自开展期间,5月7日-10日,开展当天声量最高,而开展第三天声量最低。


另外据梅花数据舆情监测,微博方面,以“消博会”为关键词,截止到5月12日13点整,共产生158条微博话题,其中阅读过亿的话题有4条,如下所示,分布为#薇娅云逛消博会#、#中国消博会#、#薇娅在消博会设直播间#、#宝藏消博会#

知名淘宝主播薇娅贡献了2条热门话题,成为此次消博会主要微博话题贡献者。



媒体方面,消博会主要活跃媒体分布图如下图所示,新浪微博为最活跃的媒体平台,占比达37.29%,其次是微信平台,达到12.85%,其他媒体平台占比不高。

地域分布如下图所示,北京、广东和海南为传播最多的地域前三,分别为143925、83798、24962。


消博会热词云图如下所示:


据梅花数据监测所得,首届消博会企业传播声量排行榜(TOP40)如下图所示。在TOP40的行业分布中,汽车行业占比最多,其次是电商品牌和奢侈品品牌。


本文数据来源:梅花数据整理搜集

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