热搜观察 | 苹果秋季发布会 VS 华为新品发布会
北京时间周二(9月10日)凌晨1:00,苹果公司发布iPhone 16系列手机和Apple Watch Series 10系列手表等产品,时隔不到14小时,华为发布全球首款三折屏手机Mate XT,这是继2018年10月的华为Mate 20系列和iPhone XR发布会后,两家品牌再一次在同天开发布会。
一、热搜洞察
苹果与华为发布会相关话题在社交媒体上接力,持续登上热搜榜前列,话题包括“华为三折叠预约已超300万”“iPhone16国行版暂不支持苹果AI”等。梅花数据热搜工具显示,9月10日0时-9月12日0时,与苹果相关的热搜话题共上榜124次,话题热度超7.8亿,与华为相关的热搜话题共上榜148次,话题热度超12.6亿。
来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
梅花数据热搜工具显示,苹果与华为发布相关的热搜均集中在“微博”“头条”“快手”三个平台!
来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
二、关注度解析
苹果与华为发布会吸引了全网关注,梅花数据监测到,9月10日0时-9月12日0时,全网传播/讨论“苹果发布会”的相关信息超过48万条,全网传播/讨论“华为发布会”的相关信息33万余条,虽然华为发布会相关事件上榜热搜的次数更多,但从媒体传播及用户讨论量级的角度看,全网对苹果关注热度显著超越华为。
来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
在发布会前的预热阶段(9月1日-9月10日),全网对苹果与华为的关注趋势基本一致,二者在发布会前一天的9月9日与9月2日热度最高。9月9日,双方举办发布会前一天,各媒体及网友更关注苹果发布会的新品展示。
来源:梅花数据,时间:9月1日0时-9月9日0时
据悉,此前有传言称iPhone 16可能不支持微信,该消息引起了广泛关注和讨论,一定程度上增加了iPhone16的热度。
三、发布会对比
1、苹果发布会
主推单品:iPhone16
主要卖点:Apple Intelligence
梅花数据舆情监测数据显示,9月10日0时-9月12日0时,全网与iPhone16相关的媒体报道及用户评价超过48万条,远超华为Mate XT,是热度最高单品。与此同时,由于Apple Watch Ultra 2 升级幅度较小,该产品热度最低,全网声量仅有4000+。
苹果&华为发布会产品全网声量,来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
梅花数据通过高频传播词数据洞察到,全网对iPhone16聚焦点集中在“售价”“按键”“配色”“与华为三折叠屏手机对比”“屏幕”五个方面,此前业界关注的AI功能在全网的传播热度相对有限。
高频传播词词图,来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
发布会上,在介绍 iPhone 16 系列时,苹果重点强调了全新的 Apple Intelligence。有用户表示,虽然苹果大力宣传 Apple Intelligence,但初期功能有限且分阶段上线,这让不少期待 AI 能带来变革性体验的用户感到失望。
雷科技:硬件没亮点、AI全缺席,iPhone 16 背刺中国用户?
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另外,相机控制功能同样是本次 iPhone 16 系列亮点,iPhone 16电源键下方新增了一颗相机控制键,它集成了力传感器与电容传感器,可以识别不同力度的按压与滑动操作,媒体对相机控制功能予以正面评价。
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但也有用户表示,相机控制功能不是属于iPhone16的“真正创新”。
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典型的负面舆情中,iPhone 16配色难看一度登上热搜。梅花数据通过检索网友评论发现,由于iPhone 16色彩相比上代更“浓”,饱和度更高,部分网友产生联想,认为iPhone 16配色如塑料拖鞋配色、秋裤配色等等。
时间:9月10日0时-9月12日0时
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此外,iPhone 16在创新力度上也遭受了一些质疑。外观党表示,新款iPhone的外观几乎与去年机型没两样。罗永浩对iPhone 16系列也进行点评,他称这款手机是零创新的产品,此前,罗永浩还曾暗讽过iPhone 13系列,他表示:“两个摄像头旋转45度就是下一代了?”如果他是该公司的领导,他肯定会开除所有产品经理和设计师。
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其他负面舆情方面,梅花数据结合AI分析认为,苹果的“差异化”战略同样引发争议。因苹果本次采取了根据购买地点不同而提供不同版本的策略,这种策略可能会在消费者中引起不公平感,并影响苹果一直以来建立的品牌形象和用户忠诚度。
金融界:苹果"差异化"战略引发争议 iPhone16或成苹果最具争议手机
2、华为发布会
主推单品:华为三折叠屏手机Mate XT非凡大师
主要卖点:三折叠手机、超薄
紧接苹果秋季发布会,不到13小时后,华为发布全球首款三折屏手机Mate XT。华为三折叠屏手机Mate XT非凡大师售价19999元起,产品将于9月20日10:08正式开售。9日上午10许,在华为商城上,该款手机9月7日12时08分开始预约,截止9月12日15时,预约人数已超544万。
梅花数据高频传播词数据显示,全网对华为Mate XT非凡大师聚焦点集中在“三折叠”“刘德华非凡大师品牌大使”“设计/配色”“售价”“与iPhone16对比”“张靓颖献唱华为发布会”等方面。虽然华为Mate XT非凡大师售价较高,但价格相关热词并未高频率出现。
高频传播词词图,来源:梅花数据,时间:9月10日0时-9月12日0时
发布会上,华为余承东表示,这款三折叠屏手机是“全球最大折叠屏手机”和“全球最薄折叠屏手机”,并开玩笑称:“小红书,打开就是大红书”。部分业界人士对对华为三折叠屏评价非常高,认为华为手机将成为未来人类智能手机的领导者。
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360创始人、董事长周鸿祎对华为 Mate XT 非凡大师的评价极高,他看重华为 Mate XT 非凡大师在硬件方面的创新,认为它超过了 iPhone16,并提到,红色版的手机非常漂亮。
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此外,也部分人士对三折叠屏性创新性表示质疑,梅花数据通过AI分析认为,“屏幕”和“价格”,构成了华为Mate XT非凡大师的主要争议舆情。
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本文数据来源:梅花数据整理搜集